【核心提示】
2007至2012年，中国进入新一轮的生育高峰，第四代婴儿潮全面引爆。高速增长的人口催热了“婴童经济”的发展。面对婴童市场巨大的潜能，越来越多的商家抓住商机，纷纷向婴童产业投来了“橄榄枝”。厦门本土婴童企业——皇家宝贝（厦门全利婴童用品有限公司）凭借敏锐的市场洞察力、对质量的不懈追求，成为行业内的一匹黑马，“领跑”婴童市场。“如何在庞大婴童市场内占有一席之地？如何严把质量关，保证品牌的生命力？”“作为企业，又该如何履行社会责任？”……带着一连串的问题，记者昨日专访了皇家宝贝董事长巫洪辉。
【人物名片】
巫洪辉 1975年生，福建连城人，bat365在线平台法律系国际经济法专业毕业，硕士。原为福建天衡联合律师事务所专职律师，后创建厦门国发投资有限公司、丰元集团，在短短几年内将公司从成立之初单一的房地产企业发展成为一家以现代商贸物流及金融服务为主业，同时涉足矿业投资、房地产及餐饮服务等领域的大型民营企业。现任厦门丰元集团董事长，皇家宝贝（厦门全利婴童用品公司）董事长。
“兢兢业业做事，诚诚恳恳做人。”打开巫洪辉的微博，这样一句话被标注在最醒目的位置。在巫洪辉看来，这简简单单的12字，不仅仅是他的人生信条，更是他所领导的皇家宝贝（厦门全利婴童有限公司）所恪守的准则。
“皇家宝贝”创始于1993年，从“试水”大陆婴童市场到成长为业内的“领军者”——近20年的发展历程中，皇家宝贝走过了一条不平凡的探索之路。“‘创新、严谨、责任’成为促使皇家宝贝成长的关键词。”巫洪辉说，作为在海峡西岸经济区崛起的品牌，皇家宝贝依托厦门经济特区的优势，探索创新模式，严谨的品质把控，积极承担社会责任，使皇家宝贝能够成功“跻身”一流品牌之列。值得一提的是，就在上个月，皇家宝贝在众多的企业中脱颖而出，荣膺“2011中国年度品牌”称号，成为婴童行业唯一获奖品牌。
【关键词1 :创新】
建立实验室研究纳米材料
创新能够改变世界——乔布斯的成功经历，“苹果”品牌的奇迹，让越来越多的人们认识到，创新才是企业发展的生命力与源动力。
“创新这个关键词横贯了皇家宝贝的现在及未来。”作为皇家宝贝的掌门人，巫洪辉似乎早就意识到创新的重要性。他告诉记者，技术与品牌的创新，为皇家宝贝的发展注入了新的动力。
今年4月，皇家宝贝的创新之路又迈出了重要的一步。bat365在线平台90周年校庆期间，在厦大化学化工学院成立20周年暨校企合作会议上，皇家宝贝与校方代表签订合作协议，共同研发新产品开发纳米材质的面料。“我们计划在未来用纳米技术取代染色剂，为宝宝和妈妈提供更环保，更安全的产品。”巫洪辉介绍说，皇家宝贝在开发新产品、新面料方面不遗余力，单单是给宝宝用的睡袋，就曾开发了几十种单品。皇家宝贝的店铺里还看到一款专利设计的粉扑盒，人性化的设计充分考虑到了妈妈使用的每一个细节。
当然，创新不仅仅体现在产品技术的创新，还有经营模式的更新。在事业版图扩张的过程中，皇家宝贝的决策层显示出了新的决心:全国的经销网点达到500多家，在全国30个省市都设有店铺或百货专柜，形成了完善的销售体系。直营比例的增加使得皇家宝贝更加贴近消费者，据相关人士介绍，皇家宝贝采用“分级营销”的经营策略，在A类城市商圈设立示范性直营店铺，而后在周边城镇复制成功模式，迅速占领市场。
【关键词2:严谨】
用自己孩子的标准制造产品
如果说，“创新”让皇家宝贝不断突破自身，成功跻身一流婴童品牌的行列，那么“严谨”则是皇家宝贝敢于创新的基础。在巫洪辉看来，严谨是一种态度，体现在产品质量的把关与监控上。
如何保证产品的质量？巫洪辉给出的答案是，良心＋责任心。他说，作为婴童用品的专业提供商，呵护的是幼小的生命，倍感责任重大。皇家宝贝的做法是坚持以自己孩子要用的标准”来要求产品的质量
今年初，“双酚A事件”在国内掀起轩然大波，婴儿用品的质量问题成为人们关注的焦点。研究表明，双酚A（BPA）或导致内分泌失调，威胁着胎儿和儿童的健康。我国卫生部等六部门规定，自2011年6月1日起，禁止生产含双酚A的婴幼儿奶瓶，自9月1日起，禁止进口和销售含双酚A的婴幼儿奶瓶。巫洪辉告诉记者，事实上，皇家宝贝在得知这一消息之后，已提前将全国店铺已上架的含有双酚A的PC材质奶瓶下架，并且督促销售部门积极跟进监督下架的情况。
与此同时，皇家宝贝对供应链的管理也十分严格。技术部、生产部、设计部等各部门对供应工厂的生产能力、管理体系、质检体系等方面进行初期综合评估；初期评估过关之后，相关人员向供应厂商传达皇家宝贝对产品品质的要求，产品检测全部按照AQL4.0的国际纺织品检测标准来操作。对质量的把控还体现在对企业员工内部质检人员的管理，巫洪辉介绍说，每年，皇家宝贝生产管理部门编写最新的员工内部质检手册，内容包括皇家宝贝产品所有的质量标准、检测项目的一系列规定，从源头上杜绝虚假与伪劣。
【关键词3:责任】
“爱心衣橱”装满皇家宝贝的爱心
作为经济生活中的企业主体，皇家宝贝深知肩负社会责任，并积极担当，努力回馈社会。“我们做的是孩子的生意，自然就把更多的目光投向了孩子。”巫洪辉说，多年来，皇家宝贝热衷于公益事业，关心社会弱势群体。多次组织员工走进爱心福利院，走进地震灾区，为孩子们带去慰问物资，关爱孩子们成长，
“达则兼济天下”。2008年汶川大地震，巫洪辉先生率全体员工为灾区捐款。今年，皇家宝贝还探索通过微博等新兴互联网平台开展慈善活动。今年年中巫洪辉得知央视主持人马洪涛、王凯有意发起“爱心衣橱”，通过义卖明星衣物募集善款，给贫困地区的孩子们定制防风防雨防寒美观实用的服装。皇家宝贝第一时间给予了热情的支持和关注，在各方努力下，最终促成“爱心衣橱”公益项目的落地。
“爱心衣橱”项目于8月4日启动，中国青少年发展基金会同时设立“爱心衣橱基金”进行专项管理，在社会的支持和监督下实施资助服务。皇家宝贝作为“爱心衣橱”慈善项目的战略合作伙伴，具备独特的生产优势，在“爱心衣橱”公益项目中力担重任，计划为贫困山区的孩子们筹集总计百万的物资。10月21日，第一批过冬衣物通过厦门慈善总会已发往青海玉树。此前，皇家宝贝已为青海莫坝乡捐助两波产品和善款。
巫洪辉表示，今后皇家宝贝将把更多爱心和温暖带给需要帮助的孩子，回馈社会。 本报记者
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企业荣誉
（2009年—2011年度）
2011 中国年度品牌
2011 中国驰名品牌
中国绿色环保产品首选品牌
中国婴童行业十佳品牌
2011 京正·中国孕婴童行业“最佳口碑奖”
厦门市工商行政管理局 2009—2010年度“守合同，重信用”企业
